التسويق الوردي .. تعلم كيف تسوق للسيدات

التسويق الوردي

قد يظن البعض إن التسويق الوردي أو التسويق للنساء بشكل عام هو أمر شاق، فالنساء يمتلكن خيارات شرائية أكثر تعقيداً من الرجال

إلا أنه ليس بالأمر الصعب أن تعمل الشركات على تلبية وإرضاء احتياجات المرأة

فالأمر كله يعتمد عمليات البحث والتحليل للأسواق المختلفة قبل وضع الخطط التسويقية

ما هو التسويق الوردي؟

منذ طفولتنا وقد تعلمنا أن اللون الوردي هو لون المفضل والمميز للفتيات، وأن اللون الأزرق هو لون الأولاد

لكن على النقيض، نجد أنه في اليابان يمكن أن تستخدم اللون الوردي كلون مذكر أيضاً

حيث يرمز إلى الشجرة اليابانية الشهيرة التي تتساقط أوراقها في فصل الشتاء إلى المحاربين اليابانيين الشجعان

فربما من هنا جاء مصطلح التسويق الوردي ليوضح إنه تسويق للنساء بشكل كامل كمشتري، بالإضافة إلى طريقة تفكيرها ورغباتها عند الشراء

والتسويق الوردي هو خطة تسويقية تعتمد بشكل أساسي على استهداف المرأة باعتبارها هي الأكثر تأثيراً في عمليات الشراء عن الرجال

ولكن لا يقتصر التسويق الوردي على تسويق المنتجات وبيعها للمرأة فقط

بل تمتد أيضاً إلى المنتجات التي تستهدف الرجال وذلك لكونها مؤثر قوي جداً ومتخذ قرار في عملية الشراء

الأمر كذلك ينطبق على الأطفال، فالهدف الأساسي من الحملات هي إعطاء إشارات يمكن من خلالها التأثر على المرأة وإقناعها بالشراء

أي أنه ربما تنفق المرأة بشكل أكبر في عملية التسوق أكثر من الرجل

ولكنها في المقابل تهتم بالعديد من التفاصيل مثل طريق تغليف المنتج، السعر، الحملات الترويجية للمنتج وغيرها.

كتابة خطة تسويقية احترافية على يد متخصصين

مراحل التسويق الوردي

  • اختيار سمات العلامة التجارية

الخطة تسويقية لأي علامة تجارية سواء كانت تستهدف الرجال أو النساء

فهي تطلب بعض السمات حتى تصل بشكل صحيح للعملاء وتحقق الأهداف المطلوبة من تأسيس الحملة

ومن أهم تلك السمات أن يكون المنتج بسيطًا وليس بالأمر المُعقد

حتى يتسنى للجمهور الذي قمت باستهدافه على فهم طبيعة المنتج

أما السمة الثانية وهي وجود عنصر الثقة بينك وبين العميل

من حيث طريقة عرض المنتج وطريقة بيعه، إلى أن يصل إلى العميل

في حين أن السمة الثالثة والأهم هي التركيز على إرضاء العملاء وراحتهم

من خلال تلبية احتياجاتهم وحل مشاكلهم التي تواجههم على مدار اليوم

  • إعطاء صوت للعلامة التجارية

صوت العلامة التجارية هو الجزء الثابت والأساسي في أي علامة تجارية

فهي تمثل هوية وروح المنتج، فهي يمكن أن تختلف من منتج لأخر

على سبيل المثال، في مجال الملابس تختلف الأشكال والأزياء طبيعة الجمهور المستهدف

وكذلك حسب هوية وصوت العلامة التجارية.

  • فكرة التصميم

على اعتبار أن النساء تهتم أكثر بالتفاصيل الخاصة بالمنتج عند عملية الشراء

لذلك يجب عند إنشاء حملتك التسويقية أن تهتم بفكرة التصميم

لكن ليس بالضرورة أن يحتوي التصميم على اللون الوردي

فهناك العديد من الألوان التي يمكن التسويق من خلالها

أي أن الأمر يختلف في الحملة التسويقية على حسب طبيعة المنتج والأهداف التي تسعى الشركة تحقيقها للمرأة من خلال منتجاتها.

وبهذا نجد أن التسويق الوردي لا يهتم فقط بالتسويق للمرأة

بل يمتد إلى كافة المنتجات التي تستهدف الرجال والأطفال وفئة العائلة بشكل عام

لاسيّما أن المرأة تأخذ وقت أطول لدراسة المنتجات وقبل اتخاذ أي قرارات قبل عملية بالشراء

كما تلعب دوراً محورياً في عملية الشراء، فهي لها التأثير الأعلى سواء كانت منتجات للرجل أو للطفل.

إدارة حملة تسويقية لمدة 3 أيام

 90 total views

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.